สเปน มิใช่แค่ดินแดนแห่งศิลปะและวัฒนธรรมอันรุ่มรวย แต่ยังเป็นแหล่งผลิตเครื่องประดับชั้นนำที่มีชื่อเสียงโด่งดังไปทั่วโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เครื่องประดับสำหรับเด็ก แต่ในปัจจุบัน กระแสความนิยมเครื่องประดับชิ้นเล็ก กำลังได้รับความสนใจจากกลุ่มวัยรุ่นและหญิงสาวชาวสเปน ส่งผลให้ตลาดเครื่องประดับจิ๋วในสเปนเติบโตอย่างก้าวกระโดด

ผู้นำแห่งวงการเครื่องประดับจิ๋ว

• Pie de Rey Designs SL: กิจการครอบครัวจากเมืองคอร์โดบา ผู้เชี่ยวชาญด้านเครื่องประดับทอง เริ่มต้นจากการส่งออกเครื่องประดับสำหรับเด็ก และขยายสู่ตลาดวัยรุ่นด้วยดีไซน์ชิ้นเล็ก ตอบโจทย์ความต้องการของสาวๆ ที่ชื่นชอบการสวมต่างหูหลายๆ ชิ้นพร้อมกัน

• Ragui: อีกหนึ่งผู้ผลิตจากเมืองคอร์โดบา โดดเด่นด้วยเครื่องประดับทองประดับอัญมณีสังเคราะห์ เจาะตลาดลูกค้าหญิงสาว โดยมีต่างหูเป็นสินค้าขายดี และมีแผนขยายตลาดสู่เอเชีย โดยเฉพาะจีนและอินเดีย

กลยุทธ์สู่ความสำเร็จ

• มุ่งเน้นนวัตกรรม: ผู้ผลิตสเปนไม่หยุดนิ่งในการพัฒนาสินค้า เพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่มองหาความแปลกใหม่ แต่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ของงานดีไซน์คลาสสิกไว้ เช่น Pie de Rey ที่ออกคอลเลคชั่นใหม่ปีละสองครั้ง

• ขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง: JJ Bravo ผู้ผลิตเครื่องประดับทอง ได้มองหาโอกาสทางธุรกิจในตลาดใหม่ๆ เช่น อเมริกาเหนือ หลังจากวิกฤตโควิด-19 เพื่อเพิ่มช่องทางการจำหน่ายและสร้างความยั่งยืนให้แก่ธุรกิจ

• เข้าถึงกลุ่มลูกค้าออนไลน์: JJ Bravo เล็งเห็นความสำคัญของการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ เพื่อขยายฐานลูกค้า และเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแบบ B2B

ความท้าทายและโอกาส

• ราคาทองคำที่ผันผวน: การปรับตัวของราคาทองคำเป็นปัจจัยสำคัญที่ผู้ผลิตต้องเผชิญ แต่ในขณะเดียวกัน ทองคำก็เป็นสินทรัพย์ที่มีมูลค่าเพิ่มขึ้น และผู้บริโภคเริ่มตระหนักถึงคุณค่าของการลงทุนในทองคำมากขึ้น

• การจัดหาวัตถุดิบ: การหาผู้ขายไข่มุกขนาดเล็กคุณภาพดี เป็นความท้าทายของผู้ผลิต เช่น Pie de Rey ที่ต้องการวัตถุดิบตรงตามมาตรฐาน

• วัฒนธรรมการให้: Ragui เชื่อมั่นว่าวัฒนธรรมการมอบเครื่องประดับเป็นของขวัญ โดยเฉพาะในกลุ่มเด็ก ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดเครื่องประดับในสเปน

          แม้จะมีอุปสรรค แต่ผู้ผลิตเครื่องประดับสเปนยังคงมองเห็นโอกาสในการเติบโต ด้วยการปรับตัว พัฒนาสินค้า และขยายตลาดอย่างต่อเนื่อง เพื่อก้าวสู่ความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องประดับโลก